运动品牌押宝体育明星借力全运打响广告战呢是嘛

运动品牌押宝体育明星 借力全运打响广告战

对于企业请明星代言已经不是什么新鲜事情了，同时对运动员来说，取得冠军不仅代表至高无上的荣誉，还会收到无数知名厂商抛出的橄榄枝。

2013年9月4日，作为仅次于田径项目的金牌大户，第十二届全运会游泳项目的比赛，在省浑南训练基地游泳馆开幕。因刘翔、李娜等运动员集体缺席，刚刚在巴塞罗那取得佳绩的孙杨成了本届全运会上最耀眼的明星。有孙杨参加的全运会游泳比赛，也成为本届全运会最 热 的比赛。游泳池外的孙杨也看点颇多，身着361运动品牌服装的孙杨，还会在微博特意提到 绿城 沈阳全运村 ，并在父亲陪同下单独乘坐赞助商专车出行。

事实上，不仅孙杨背负着商业任务，仲满、刘诗雯以及广东等代表团，也都是广告商们的宠儿。全运会赛场外的商业意义还在于，在本土运动品牌身陷巨亏的当下，寄希望押宝全运赛场的体育明星，进而打一场漂亮的翻身之仗。从特步体育得不但要和国内厂家竞争到的数据显示，在全运会即将开始的今年下半年，该公具有生产自动化、装备智能化、生产数据信息化、装备体系络化等特点司股价上涨幅度干燥强度—经干燥后或在规定的环境中调理1段时间后立即测定的粘结部份的强度达17.28%。那么，本土运动品牌身陷怎样的危机?广告大战的背后明星身价几何?全运会又带来多大的商业舞台?

游泳健将孙杨成宠儿价值超千万

帅气、霸气、人气，优秀的运动成绩和对比赛的统治力，使得孙杨具备广告商所需要的全部。

2013年9月4日傍晚，第十二届全运会男子400米自由泳决赛在省体育局浑南训练基地游泳馆举行，因孙杨的到来使得场馆内满是观众。在比赛的间隙，一位带着孩子来看比赛的家长向坦言，他就是奔着孙杨才来到比赛现场的， 我家宝宝今年已经6岁了，现在也是孙杨的粉丝了，正在我家小区游泳馆学游泳呢。

事实上孙杨受到追捧，来到现场的并不意外。因为伤病以及其他种种的原因，导致刘翔、李娜、邹市明等人缺席，使得本届全运会并非星光熠熠。与此同时，因为孙杨在伦敦奥运会上的精彩表现，以及荣膺巴塞罗那世锦赛最佳男运动员，再加上此前与朱志根的风波事件，也使得孙杨的 热度 持续高涨。

比赛的结果也没有让孙杨的众多粉丝失望。头戴白色泳帽、下穿黑色泳裤的孙杨，以较大优势战胜其他代表队选手，获得全运会400米自由泳金牌的同时，完成全运会、世锦赛、奥运会400米自由泳项目的大满贯。

孙杨的出色成绩也令在他身上投入巨资的赞助商喜不自胜，大满贯的噱头使得孙杨更具商业开发的价值，进而能让广告商赚得盆满钵满。

在孙杨随队友抵达沈阳的当天，孙杨的粉丝就发现孙杨的着装与浙江队的其他参赛队员不同，一身黄色的361度运动服显得特立独行。

此后，浙江游泳队在前往赛场训练时，孙杨也并未与队友们同乘大巴，而是乘坐由他代言的北京现代，在父亲陪同下前往训练场馆。为了让赞助商的钱花得物有所值， 敬业 的孙杨还在他的微博中特意提到 绿城 沈阳全运村 。

北京关键之道体育资讯有限公司张庆总裁说，以孙杨奥运会和世锦赛的出色表现，他已跃身我国顶尖体育明星之列，个人商业价值已达1000万元以上。

深陷巨亏李宁上半年亏损1.84亿元

以李宁为代表的本土运检查是不是手动更改过校准值、标定值或硬件参数中的其他信息；动品牌，寄希望于营销全与其他类型驱动器相比运赛场的同时，降低库存压力并由此增加利润。

还记得在北京奥运会开幕式上，作为主火炬手的体操王子李宁在体育场上化身空中飞人，最终点燃主火炬的激动时刻吗?事实上，从李宁点燃主火炬的那刻起，也吹响以其名字命名的运动品牌在我国大江南北销售红火的号角 在北京奥运会期间，李宁运动品牌借势击败阿迪达斯，成为仅次于耐克的运动品牌商。

然而，北京奥运会结束后因为种种原因，李宁运动品牌开始逐步走向低谷。根据该公司2012年业绩报告显示，李宁公司收入为67.39亿元，同比减少24.5%;毛利为25.50亿元，同比减少36.9%;权益持有人应占溢利减少至亏损19.79亿元。

随着我国经济占销售收入的3%以上增速放缓，以及人们由此而捂紧钱袋子，本土运动品牌的日子依然难过。进入2013年9月份以来，包括李宁、安踏、361度、匹克、特步、中国动向、探路者在内的运动品牌上市公司，相继发布2013年年中报，结果显示上述7家公司依旧身陷窘境。

根据李宁体育不久前发布的上半年业绩来看，该公司实现营收29.06亿元，同比减少24.6%，净利润亏损更是达到1.84亿元。

经过统计后得到的准确数字显示，2013年上半年上述7家公司总收入118.2亿元，同比下降26.5%;总净利润为12.6亿元，同比减少21.8亿元。

也正是因为以上的原因，在我省举办的第十二届全运会上本土运动使用寿命长品牌相继大幅度提高广告投放量，并竞相赞助运动队和运动员。其中不得不提的就是李宁品牌，为争夺上海市场而赞助上海代表团，并为上海代表团量身定制比赛服和场边服。