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上下游厂商争造电子书内容模式仍有待探索

发布时间:2020-01-18 12:50:55 阅读: 来源:仓储笼厂家

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在音乐、视频先后在互联网时代完成了数字化转变后,电子书这种新兴电子产品被寄予了攻下书刊文本这个数字化路上最后一个堡垒的期望。

在亚马逊这个成功先例的鼓舞下,新兴产品市场的潜力引得各路诸侯纷纷涉足,从电信运营商、硬件设备商到网络应用商,不一而足。

调研机构In-stat也乐观地预测,电子书全球出货量将从2008年的100万台增长至2013年的2900万台。但有分析认为,电子书目前的大热很大程度上并非需求大规模打开,而是源自产业内部开辟新盈利领域的自我冲动。此外,国内电子书市场春天的到来还面临内容支持和产业协作的双重命题。

上下游集体发力

亚马逊的Kindle系列2007年推出后大获成功,其新型号Kindle2今年面市两个月内就销出了30万台。看好这一市场机会,汉王、易狄欧、华硕、三星、华为、微星、方正等一众厂家都已积极杀入电子书市场。

国内电子书市场新晋公司易狄欧的CEO丁辉文此前的身份是国际半导体设备及材料协会中国区总裁,吸引他跳槽的原因正是电子书市场日渐成熟的气息。据了解,这家公司今年2月21日才注册成立,旋即拿下了首轮融资,第一款产品9月已上市从研发到投入量产仅用了5个月。

嗅觉灵敏的当然不仅仅是终端商,上游的整合也是如火如荼。

今年3月,液晶面板巨头台湾友达光电收购了全球第二大电子纸厂商美国硅峰(SiPixImaging),雄心勃勃地开进这一市场。

今年6月,液晶面板厂商台湾元太科技(PVI)宣布收购最大电子纸企业美国E-Ink,借此一举拿下了电子纸面板量产市场90%以上的份额。

一直致力开拓3G时代无线互联网内容应用的中移动也正抢进这块市场。

中移动总裁王建宙8月台湾之行就积极寻求和台湾地区电子书产业的合作,其会面的名单包括了面板厂元太、友达和整机厂华硕、鸿海、广达、佳世达等。

中移动正试图复制其彩铃模式。去年一年,版权音乐在中移动彩铃平台上共实现了145亿元的收入,进军电子书,只需把音乐换成数字出版的书刊内容。

未来一到两年,中移动用户可达8亿。如果有10%的人来用,仅我们中移动一家,就会销出8000万台电子书,中移动集团副总裁刘爱力最近在公开场合说。

在此之前,汉王、华为、大唐等已先后成为中移动电子书阅读器的定制厂商,相关定制产品日前已经发布。

由于资源强大,电信运营商将大力推进电子书市场的发展,In-stat的分析师AshleyLiu说。

内容尚存挑战

要迎来电子阅读应用的春天,仅靠电子书终端制造商的努力显然不够,还需要数字出版产业集体发力。

其实这早有案例。SONY踏足电子书市场先于亚马逊,但由于偏重硬件而缺乏全面商业模式,起了大早却赶了晚集,被拥有庞大版权内容并能通过无线互联网提供下载的亚马逊Kindle赶超。据市场研究公司iSuppli统计,亚马逊目前占有电子书阅读器市场45%左右的份额,索尼占据近30%。

但国内厂商面临的一大难题是,如何让读者们在硬件平台获得所需的内容?这个环节仅从技术层面看就不甚容易。

据了解,为了保护版权所有者的利益和分配收益,数字化的出版内容通常须经数字版权管理(DRM)系统添加加密以及认证还原过程,并通过成熟的下载和收费管理系统才能呈现在读者面前。另外,由于多媒体数字出版物文档的格式多种多样,国内各家数字版权提供商各自的文件格式也各不相同,内容运营商、终端商该支持哪些格式,如何在系统中统一等仍待摸索。

此外,如何体现数字版权内容提供链上各方的角色和利益分配,如何搭建商业模式,电子书终端商们又该如何争取到更多的内容资源支持?这一系列重要的问题摆在了产业链的面前。

终端商对策

对于上述问题,电子书终端商们拿出了自己的对策。

汉王董事长刘迎建表示,汉王给自己定下了两条原则:首先是只当渠道不做内容,内容由作者、出版社及拥有版权的机构来做;第二,汉王把销售放在新华书店,让他们以前卖纸书,现在也卖电纸书。

在刘迎建的构想中,前者能够挖掘出新的受众群体,增加需求,而后者将带动传统发行渠道的销售码洋。

丁辉文告诉记者,他们已经建立了一个网上书城,通过与各大出版社、杂志社、报社合作获得正版书内容来源,用户可以通过PC或者电子书终端下载图书,相关的分成模式将会因伙伴个体的不同而不同。

易狄欧还推出了一个颇有意思的应用数字借阅。据介绍,借助该公司与有关图书馆的合作,易狄欧电子书用户将可以在手中的机器上免费借阅图书馆中的数字出版资源,借阅期为一周,过期后相关文本将无法打开。我们相当于提供一个技术平台。

在分析人士看来,在行业内容资源获得不足的情况下,借花献佛是获取更多支持的一种好办法。

这样的内容工程,自然也少不了电信运营商巨头的身影。

早在3月,中国移动在浙江投资进行相关基地的建设,以集中各方内容资源来推广新的图书发行模式,推进G3电子阅读器的开发和推广。据此前媒体报道,已有400多家出版社与中移动达成了合作,将按比例分成。

价高、功能单一电子书面临两大拦路虎

电子书产业热火朝天的景象与此前上网本兴起时颇为相似。有分析人士认为,其中有不少虚火成分。

赛迪顾问分析师李珂表示,电子书骤热,相比需求面的驱动,制造产业链上下游对于新利润增长领域的渴求似乎起了更大的作用。

毕竟现在暂时找不出什么其他新热点了,李珂认为,无论是面板行业还是半导体芯片行业,目前虽有回暖,但仍处于金融危机冲击之后的低潮期,相关企业急需开辟新的领域,但电子书目前可预测的市场规模远不能与上网本相比。

水清木华研究总监周彦武表示,目前电子书价格仍处高位,6寸产品价格基本在2000元以上,同时功能太过单一。虽然阅读体验胜出,但目前大多数消费者仍不太愿意为此买单,需求导向并不明显。

另外,以电子墨水技术为核心的电子书,还面临着一个拦路虎,那就是手机阅读。与中高端电子书动辄几千元的价格相比,手机电子书的成本仅仅是安装软件和下载书籍的时间,硬件成本几乎为零。毕竟同样的数字出版资源,既可以给电子书,也可以给其他手持阅读设备,如手机、PSP等。

3G门户网就创始人兼CEO张向东表示,目前仍主要看好手机电子书的阅读。在此前推出过手机端阅读软件GGBook之后,3G门户网更在其力推的新手机浏览器软件中植入了诸多在线阅读链接。

显然,醉心于手机浏览架构美学的张向东眼下对功能相对单一、市场仍显单薄小众的E-INK(电子墨水)电子书并没有太大的热情。

这也代表了不少相关业者的观点。In-stat的分析师AshleyLiu预测,在两年内,电子书无法动摇手机阅读在用户中的主流地位。

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