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【消息】3年至少烧掉15亿智能音箱的局你敢入吗

发布时间:2020-12-25 23:12:55 阅读: 来源:仓储笼厂家

“我们很少判断哪个新市场互联网巨头会全部涌入。小米、天猫、我怀疑还有更大的巨头入场。我觉得我们的实力在这些巨头的主战场里干不了什么,所以就没做,按说技术、服务都是差不多的。”暴风集团CEO冯鑫告诉《三声》(ID:tosansheng)。

今年5月,暴风TV发布首款可实现远场语音交互的人工智能电视X5 ECHO,该产品的交互功能基本上满足了一个智能音箱所需的要素。暴风TV的CEO刘耀平一度对此跃跃欲试:“智能音箱不是简单的硬件添置,而是基于家庭环境的助手关系,人机关系会变成人与助手的关系,这是一个崭新的逻辑。”

然而一贯不烧钱的冯鑫站在集团战略角度给出了警示:“巨头是可以贴钱的,一家需要两个音箱,一年最少5000万台,要想占有这个市场,首先要准备好3年烧掉15亿的钱。”

做,还是不做,这是一个问题。

虽然这个问题并未上升到生存还是毁灭的层面,但对于许多有着内容或者硬件基因的公司来说,选择已经摆在面前:到底要不要加入智能音箱的战局?如果加入,以什么样的姿态去做?如果不加入,是否会后悔?

在过去,音箱只是音乐的载体,行业比拼的是音质、口号是“高保真”。人们能想到的音箱高逼格使用场景是村上春树端着一杯Blue Margaret,音箱里流畅出低音部分很能带动情绪的蓝调。而如今,与音箱匹配的场景是未来感,是钢铁侠的智能管家,是通过语音进行人机交互的新物种。

前阿里无线事业部M工作室领头人Misa于2014年出走阿里创办人工智能公司Rokid,2016年Rokid外星人开始投入量产,两年之内Rokid估值达4.5亿美元。2015年5月,京东宣布与科大讯飞合作,同年推出搭载科大讯飞语音操作系统的京东叮咚。时间来到2017年,中国的智能音箱市场彻底进入了“百箱大战”的阶段。

在近几个月内,小米推出了仅售299元的小米AI音箱、阿里则拿出了搭载自家电商基因的天猫精灵X1,说要拿全部身家性命押注AI的联想发布了智能音箱SmartCast+,喜马拉雅、酷狗、出门问问、Broadlink等公司纷纷拿出了自己的音箱产品,而腾讯公司总裁刘炽平在接受《The Information》采访时也透露,腾讯正在研发的一款智能音箱或在八月份发布。

目前国内切入音箱市场的公司主要有三类:一是以喜马拉雅“小雅”为代表的内容基因的公司,他们和“传统音箱”最为接近,但内容的智能播放提升了用户在聆听场景下的交互体验。二是包括Rokid、出门问问、Broadlink等在内的“智能公司”,在他们的产品里,音乐内容只是众多功能之一,更多的亮点在语音交互、连接智能家居上。而第三种则是小米、阿里、京东、联想等“大公司”,他们背后是有庞大的商业生态。

如冯鑫所言,巨头、中小公司全都一股脑冲进一个领域的事情鲜有发生。这股由亚马逊Echo点燃的智能音箱之火,能在没有音箱使用习惯的中国继续燃烧吗?

内容聚焦者

在众多的音箱玩家中,内容基因公司看上去是切入较为容易,使用场景较为聚焦的。

今年6月,音频平台喜马拉雅FM在北京发布了小雅AI音箱。其最大特点就是拥有来自喜马拉雅FM、百度音乐、虾米音乐以及豆瓣音乐等各平台内容的授权,同时可以与用户进行智能交互,记忆收听历史、续播点播、多设备共享播放历史、利用音频内容算法,提供智能推荐等等。

“喜马拉雅作为一个手机app,如果未来手机使用场景发生转移,我们该如何生存。有没有可能增长日活用户的使用时长,手机端已经到头了,语音交互的方式最方便。”喜马拉雅副总裁李海波告诉《三声》(ID:tosansheng),做音箱的出发点源自手机端增长瓶颈,目前喜马拉雅FM拥有3.5亿的激活用户,人均收听时长为128分钟,而他希望把收听时长拓展到4小时以上。

内容方做硬件的逻辑始终遭到质疑,以智能电视作比,视频网站拥有海量视频内容,他们只需要与对应的电视进行合作即可, 没有必要自己来做硬件的累活。但事实证明,手握声音相关内容的公司,都不愿错过这个风口。

李海波认为,其他的智能音箱在音频内容方面没有深度打磨,音频内容对于他们来说只是功能之一,而这个领域其实是需要深耕者来为用户做出内容的极佳体验。

同样是在今年6月,酷狗发布酷狗智能音响,可独享酷狗音乐超过1700万的在线正版曲库。一位版权方面的专业人士告诉《三声》(ID:tosansheng),内容平台自己做自己音箱还有可能是音频版权的问题。“他们有些音乐、音频的版权只限于在本平台播放,如果接入到第三方音箱,是没有版权的。”

但这也可能是内容基因的智能音箱的盈利点。“我们把两年的喜马拉雅会员打包成内容宝典,去打服务战。”李海波认同乐视之前的“硬件免费、服务付费”模式,并且认为这会是智能音箱最可行的盈利模式。目前小雅音箱定价999元并附赠两年价值488元的喜马拉雅会员,喜马拉雅的会员单独购买是1个月25元,1年248元,2年488元。

智能载体

而战场上还有另一类公司,他们完全没有“内容”,但也正是他们把音箱的外延扩大到了智能领域。

2014年,Rokid创始人兼CEO祝铭明(Misa)从阿里辞职创业。之前他加入阿里的方式就是自己的创业公司猛犸科技被阿里收购,而进入阿里也是组建了神秘的M工作室,专注机器学习、语音识别和人像识别等研究。他所创业的Rokid在两年时间里做到了4.5亿美元的估值,目前的核心产品正是智能音箱。

今年6月,Rokid第二代智能语音机器人“若琪·月石”全渠道上线,定价为1399元。Rokid是国内少有的硬件、语音技术均由团队自主研发、自主把控的产品。Misa并未把自己的公司定义为智能音箱公司,而是人工智能公司。

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