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营销渠道多元化打造烘焙服务好品牌-【新闻】

发布时间:2021-05-28 15:58:26 阅读: 来源:仓储笼厂家

营销渠道多元化 打造烘焙服务好品牌

昨日,顺德企业长帝烘焙产业投资发展有限公司举行“企业战略发布会暨君之代言签约仪式”,不但签约烘焙达人君之代言,而且宣布从家电制造向服务转型,要打造中国家庭烘焙服务第一品牌。

顺德是全国重要的电烤箱出口基地,共有电烤箱出口企业20余家,包括美的、新宝、科荣、伟仕达和长盈等大中型企业。2011年,顺德出口电烤箱906.8万台、货值20313.6万美元,占广东的35%、全国的近1/8。

长帝品牌属于位于容桂的佛山市伟仕达电器,自1991年起开发设计电烤箱,21年来一直专注电烤箱行业,目前,国内烘焙行业流行的制作的方子90%以上来自长帝CK-25B。一直以来,该公司产品90%出口至欧美,近年不断开拓国内市场。

模式依托电子商务快速打造品牌

顺德很多原来OEM(贴牌)、外向型企业,特别是小家电企业纷纷转战内销市场,打造自主品牌。没有国内渠道、品牌知名度不高是企业出口转内销所面临的主要难题。长帝找到了一条捷径,就是电子商务。长帝烘焙产业投资发展有限公司总经理黄志刚透露,今年3月份公司决定战略性退出传统市场,主要布局电子商务市场,在淘宝、京东商城、1号店等网络平台要实现全覆盖。据悉,去年一年长帝电子商务市场销售增幅就超过150%,行业占比35%。今年上半年电子商务市场销售增幅达100%。

“我们认为,目前在爱好烘焙的圈子里进行SNS营销(利用社交网络人脉进行营销,如人气博客、微博等)已经成熟,很多网友和美食博主用我们的产品制作烘焙方子,并在网上分享,不下300人。”黄志刚透露,此次签约烘焙达人、人气博主君之就是想通过他的人气影响更多人。 转型

制造业转向服务业

电烤箱是西式家电,如何在国内市场快速开拓成为很多企业的难题。黄志刚透露,在国内,有70%的电烤箱买回来后闲置,如何教会中国人使用电烤箱是电烤箱企业的责任所在。

而这个责任也给长帝向服务转型提供了空间。同时,去年,佛山专门出台政策,鼓励制造业主辅分离,向服务业转型。

今年9月,长帝宣布将投资4000万元在国内组建200家烘培馆。黄志刚透露,这些烘焙馆进驻各个社区,里面除了有烘焙培训外,还有烘焙工具材料超市,消费者可以自己DIY学习烘焙知识。此外还将在全国开社区烘焙体验连锁店,创办烘焙街网站,上面有烘焙方子、工具、材料等。

业内人士认为,长帝的转型给传统家电制造企业、外贸企业转战国内市场带来了有益的启示。

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